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乡村振兴战略下破解乡村旅游与乡村民宿经营困局
摘要
随着乡村振兴战略的持续推进,乡村民宿已经成为提升乡村旅游体验、改善乡村人居环境、促进乡村产业融合、拉动乡村经济收入的重要抓手。乡村民宿的发展已不局限于城市近郊地区,传统的农场、林场乃至偏远山区都在积极尝试借势发展。然而,在实际经营过程中,众多乡村民宿的生存状况并不理想。在乡村民宿遍地开花、高速发展的态势下潜伏着巨大且深刻的经营管理危机。本文在对国内安徽、河南、河北、山西、陕西等地民宿进行实地探访与田野调查的基础上,结合2020~2021年两年内以“乡村民宿”和“乡村旅游”为关键词的百余篇学术期刊文章和30余篇博士/硕士学位论文的研究成果进行文献研究与汇总分析,整理出了当前我国大陆地区乡村民宿经营中的典型共性问题,梳理了乡村振兴、乡村旅游与乡村民宿间的关系,构建了乡村旅游成熟度评价指标体系,提出了乡村旅游与民宿经营支持因素模型,为乡村旅游和乡村民宿的健康发展指出了建设性路径。
作者
尤劲 ,博士,国脉(上海)管理咨询有限公司总经理,主要研究方向为行业研究、战略研究、组织创新与管理咨询。
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章节目录
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一 乡村振兴战略下的乡村旅游与乡村民宿
- (一)乡村振兴战略部署下乡村旅游发展的新机遇
- (二)乡村旅游是乡村振兴的重要路径
- (三)乡村旅游和乡村民宿发展特征
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二 乡村旅游和乡村民宿发展的困局
- (一)宏观层面:规划不力,村落风貌趋向千村一面
- (二)中观层面:内卷严重,同一县域很难形成合力
- (三)微观层面:不善经营,主客之间缺乏情感传递
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三 “三农三生”对乡村旅游和乡村民宿的价值
- (一)乡村旅游的基本类型
- (二)“三农三生”的乡村旅游价值
- 1.农业生产
- 2.农村生态
- 3.农民生活
- (三)乡村旅游发展支持因素模型
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四 破解乡村旅游与乡村民宿经营发展困局的关键
- (一)宏观层面:关注乡村旅游可持续发展路径
- 1.乡村规划
- 2.政府角色
- 3.产业融合
- (二)中观层面:构建平台型组织引领县域合作发展
- 1.发展模式
- 2.村民参与
- 3.平台组织
- (三)微观层面:持续提升经营个体内力是乡村旅游发展的关键
- 1.乡村旅游产品研发能力
- 2.旅游服务运营保障能力
- 3.移动互联网等新兴技术的应用能力
- (一)宏观层面:关注乡村旅游可持续发展路径
- 五 结语
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