章节
用文化IP吸引游客，提升民宿品牌价值
摘要
江西庐山风景名胜区是享誉中外的著名文化与自然遗产，其旅游号召力为景区内民宿带来了大量的游客。近年来，在文旅融合的大背景下，民宿经营者迎来新的经营挑战：如何构建和提升民宿的文化价值、夯实民宿的核心竞争力，使民宿成为景区旅游目的地的有机组成？本文通过庐山三家不同经营模式的民宿案例，呈现民宿如何通过打造文化IP向游客传达丰富的文化内涵、提升自身品牌价值，并挖掘其实践中的共性和规律。通过对比，可以发现民宿建筑庭院的设计规划、在地文化挖掘与活化、无微不至的管家服务、多种经营的“民宿+”、拥抱新媒体运营等五个方面是案例民宿构建和开发自身文化IP并取得市场青睐的关键。
检索正文关键字
章节目录
-
一 文化IP概述
- （一）庐山在地文化元素
- （二）景区旅游促进文化IP活起来
- （三）民宿文化IP的构建
-
二 不同经营模式下的民宿案例三则
- （一）庐山云里客栈
- 1.设计规划，凸显文化IP特色
- 2.深挖传统，构建文化IP感知
- 3.管家服务，深化文化IP温度
- 4.丰富营销手段，宣传文化IP形象
- 5.庐山样本，凸显文化IP特色
- （二）望庐山居
- 1.建设背景
- 2.联营合作
- 3.营销推广
- 4.清晰定位
- （三）庐山松陌民宿
- 1.定位独特文化IP
- 2.设计呈现文化IP
- 3.扎实做好服务
- 4.营销让文化IP与特色传播更远
- （一）庐山云里客栈
- 三 结语
相关文献
查看更多>>>