章节目录

• 一 进博会与上海城市品牌：问题的提出
• 二 探寻进博会的城市品牌发力点：上海城市品牌检视
  1. （一）上海城市品牌影响力分析
     1. 1.上海城市品牌影响力的对标分析
     2. 2.上海城市文化品牌影响力的对标分析
     3. 3.上海城市旅游品牌影响力的对标分析
     4. 4.上海城市投资品牌影响力的对标分析
     5. 5.上海城市宜居品牌影响力的对标分析
     6. 6.上海城市品牌传播影响力的对标分析
  2. （二）区域品牌对城市品牌的背书与支持：对比分析
     1. 1.城市群品牌效应对比分析
     2. 2.都市圈品牌协同力潜力观察
• 三 进博会对上海城市品牌的作用机制与路径解析
  1. （一）城市品牌的系统化建构：赋能城市高质量发展的作用机制
  2. （二）进博会对上海城市品牌系统化建构的作用机制与路径
     1. 1.从商品贸易平台到多元文化展示平台，升华城市文化营销
     2. 2.以节事形象的塑造推动建立和提升目的地旅游形象
     3. 3.以展商互通、数字赋能、政策优化持续放大投资促进效应
     4. 4.以举办重大节事推动旧城改造和城市更新，提升城市宜居水平
     5. 5.信息化推动重大节事的传播圈层扩大，提升城市影响力
     6. 6.形成区域合力，助推区域协同发展
• 四 进博会推动上海城市品牌建设的重点及策略建议
  1. （一）规划先行，明确城市品牌塑造的时间表、路线图
  2. （二）用好、用足国家形象的强大背书，同时反哺国家形象建设
  3. （三）汇聚合作之力，创新城市品牌合作平台
  4. （四）借力进博会，打造上海超级IP和IP矩阵
  5. （五）打造进博会城市品牌治理体系，提升城市城市治理绩效