章节
提倡国货与民族主义消费文化
摘要
20世纪初，日货“金刚石”和“狮子”牌牙粉行销中国市场。为挽回利权，1917年，陈蝶仙制造出“无敌”牌擦面牙粉。此时恰逢“五四”前夕，国民抵制日货的热情高涨，陈蝶仙利用充满爱国意味的营销，使得“无敌”牌牙粉生存下来。此后，1925年五卅运动、1928年抗议“五三济南惨案”，全国人民持续抵制日货，“无敌”牌擦面牙粉销路大增，甚至出现“蝴蝶咬碎金刚石”的现象。如果说“无敌”牌擦面牙粉的诞生，是提倡国货运动影响的结果，那么，之后民众通过对国货牙粉的使用与对隐含其中的民族意识的接受，以民族意识阐释消费活动，则是“无敌”牌擦面牙粉能够存续下来的缘由。
作者
张鑫 ，山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院。
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章节目录
- 一 近代日本牙粉畅销与陈蝶仙的反击
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二 “无敌”牌擦面牙粉与民族主义的共生
- （一）创造超越日货的国货牙粉
- （二）充满爱国意味的包装
- （三）将日货牙粉作为竞争目标
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三 “无敌”牌擦面牙粉与民族主义的共存
- （一）包装与价格的多样化
- （二）实现原料国产
- （三）品质精良
- 四 结语
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