报告
北京入境旅游海外推广的新模式研究
摘要
在亚洲主要旅游城市得益于中国出境旅游人数迅速上升而大发展时,北京却依然面临着入境旅游下降的严峻局面。通过对海外旅行商、国内外旅游局以及CNN等第三方机构的访谈及数据分析,从入境旅游的供给侧及第三方找出北京入境旅游市场的新问题与新变化,从政策与体制、产品与服务、市场、品牌建设以及营销推广等层面为北京提出境外宣传推广的新模式和新思路。
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报告目录
- 一 北京入境旅游市场的现状分析
- 二 北京旅游的海外品牌影响力分析
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三 北京入境旅游的供给方调研分析
- (一)针对海外旅行商的调研结果
- (二)针对海内外旅游主管部门的调研结果
- 1.政策与措施方面
- 2.入境产品与服务方面
- 3.目的地品牌建设与营销推广方面
-
四 北京旅游海外推广的新模式建议
- (一)政策与体制、机制层面
- (二)产品与服务层面
- (三)市场层面
- (四)品牌建设层面
- (五)营销推广层面
- 1.熟知海外旅行商的运营节奏,提高品牌宣传效果和正面积累效应
- 2.创新并整合海外推广渠道,构建良性的宣传渠道与互动平台
- 3.借助北京旅游官方平台,与世界重要的在线旅行商开展影响力大的线上旅游推广活动
- 4.契合海外推广侧重点及游客特征,有计划地开展事件营销
- 5.精选主要客源市场的海外旅行商,构建网状的北京旅游产品销售体系
- 6.深耕BITE的入境旅游推介功能与实效
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