章节目录

• 一 微信公众号舆情传播研究现状
• 二 评价对象和案例的选取
  1. （一）评价对象及数据抓取说明
  2. （二）热点舆情案例简况
• 三 热点舆情事件中微信公众号社会责任整体评价
• 四 热点舆情事件中微信公众号各级社会责任指标评价
  1. （一）信息生产：积极展现成就，及时回应问题
     1. 1.“北京冬奥会”激发信息产能释放
     2. 2.“丰县事件”涉事媒体第一时间回应
  2. （二）价值引导：借赛事塑共识，解疑惑行监督
     1. 1.借冬奥赛事报道强力塑造国家共识
     2. 2.“丰县事件”中专业媒体主导舆论监督
  3. （三）文化教育：传统文化与专业深度融入报道
     1. 1.以“北京冬奥会”传递中国传统文化
     2. 2.借“丰县事件”开展全民普法教育
  4. （四）协调沟通：流量优势与统一发布强化沟通效能
     1. 1.中央主流媒体形成“北京冬奥会”报道流量主力
     2. 2.新闻发布统一机制强化“丰县事件”沟通效能
• 五 结论与展望
  1. （一）微信公众号平台中主流媒体的“四力”效应开始显现
  2. （二）融媒体作品逐渐成为微信公众号平台舆论引导的重要手段