中国国际文化贸易发展报告（2023）

在世界百年未有之大变局加速演进的时代背景下，发展对外文化贸易作为文化强国建设的重要内容，对提高国家文化软实力和增强文化国际传播效能具有重要意义。近年来，我国对外文化贸易发展成效显著，这与政府等有关部门的大力支持密切相关。党的二十大报告强调要“实施国家文化数字化战略”“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，在政策的大力支持下，中国数字文化贸易快速发展，开启了中国对外文化贸易的全新格局。2022年7月，商务部等27个部门联合颁布了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，重点聚焦深化文化领域改革开放、培育文化贸易竞争新优势、激活创新发展新动能、激发市场主体发展活力、拓展合作渠道网络、完善政策措施、加强组织保障等方面，提出了28项具体任务举措，为我国文化贸易高质量创新发展指明了方向。根据海关总署统计数据，2022年中国对外文化产品贸易进出口总额为1802.7亿美元，其中，出口贸易额约为1636.8亿美元，进口贸易额约为165.9亿美元。
《中国国际文化贸易发展报告（2023）》分为总报告、行业篇、专题篇和实践创新篇。总报告主要针对2022年中国对外文化贸易的发展现状、存在问题以及未来的发展方向和策略进行了高度总结和全面分析。行业篇对演艺、广播影视、电影、图书版权、动漫、文化旅游服务、艺术品、创意设计等8个重点行业领域进行了深入分析。2022年数字技术与演艺领域的深度融合催生了众多新的演艺形式、演出渠道，也激活了很多新的演艺消费需求。广播影视对外贸易整体稳中向好，在政策举措持续出台、调整和优化的制度环境下，我国国产影视作品加快了“走出去”的步伐。2022年中国电影的对外贸易受到新冠疫情的冲击较大，与国产电影相比，进口电影的复苏较为缓慢，进口电影在票房和周边收入上都有所下降。图书版权贸易继续稳步向好发展，贸易逆差持续减小，数字出版的发展势头较为强劲。2022年我国动漫产业对外贸易发展呈现“全龄化”的市场发展趋势，数字技术高效赋能国产动漫国际化发展。北京冬奥会的成功举办激发了消费者对冰雪旅游服务的需求，深度体验型旅游方式兴起，同时在数字科技的加持下文化旅游企业数字化转型趋势明显。我国艺术品市场进一步回暖，经济环境也为其带来新的机遇。画廊、艺术馆的展览、拍卖活动等举办数量进一步提升，艺术品贸易额保持稳定。此外，中国创意设计产业的对外贸易规模快速扩张，长期保持着贸易顺差的状态，且创意设计服务营业收入总体上呈增长态势，在文化产业企业营业收入中所占比重也有所提升。专题篇主要聚焦文化数字化领域，对“数字劳动”——数字创意产业下的非标准就业，数字化赋能推动北京老字号国际化发展，云展览发展现状与未来展望，文化贸易企业数字化转型的动力、瓶颈与策略和专用数字阅读设备推动我国数字出版产业发展展开详细分析，并进一步对中国本土主题公园国际化现状问题与发展路径和金砖国家文化贸易发展机遇与挑战进行深入研究。实践创新篇则聚焦中国对外文化贸易的重要实践案例，围绕中国数字文化贸易政策的实践特征与现实影响、中国国家文化大数据工程进展与成效、中国游戏企业面对国际市场挑战的应对之策及未来展望以及中国优秀传统文化“数字服务出口”策略进行定性分析。
本书综合运用了描述统计分析法、案例分析法、文献分析法、调查研究法、定量与定性相结合分析法等研究方法，对中国对外文化贸易各重点行业、各专题领域以及实践创新进程中所呈现的现状、问题及未来趋势进行深入探讨，并针对数字经济时代背景下，高质量和高文化内涵的文化产品在贸易中占比低、文化产品和服务的国际市场需求不足、文化企业数字化水平不高等问题，分别从优化对外文化贸易结构、不断激发国际文化消费潜能、加大数字技术在文化及相关产业的应用和融合力度、提高文化企业资源的数字化转型效率等方面提出相应的对策建议，为未来中国对外文化贸易的高质量发展提供重要的参考和借鉴。
关键词：国际文化贸易　高质量发展　数字经济