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皮书品牌传播力研究报告(2022)
摘要
当前,中国正处于百年未有之大变局和中华民族伟大复兴的激荡时刻,中国比以往任何一个阶段都更需要智库发挥作用。本报告深入分析了在疫情防控常态化阶段,皮书品牌在传播力构建方面面临的发布周期改变、时效性减弱、传播力下降等问题,并针对这些问题提出了相关的改进建议,列举了不同类型智库的传播手段,可以供相关智库机构在构建自己的皮书传播矩阵时参考。针对传统纸质书在传播中面临的困境,报告最后设计了以皮书网和数据库为原点逐步将纸质书发布转移到线上的方案。
作者
张雯鑫 ,社会科学文献出版社学术传播中心副主任,研究方向为智库成果传播。
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章节目录
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一 皮书品牌整体传播情况分析
- 1.皮书发布及媒体报道情况
- 2.皮书在重点渠道的发行情况
- (1)图书馆馆配渠道
- (2)线上渠道
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二 疫情防控常态化下皮书传播渠道和形式的新变化
- (一)传播渠道
- 1.从传统媒体到新媒体体系搭建
- 2.宣传场景
- (二)传播素材
- (一)传播渠道
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三 不同类型智库成果的经验借鉴
- 1.国家高端智库
- (1)党中央、国务院、中央军委直属的综合性研究机构
- (2)依托大学和科研机构形成的专业性智库
- (3)基础较好的社会智库
- 2.高校智库
- (1)中央部属高校
- (2)地方高校
- 3.地方社会科学院、党校
- 4.行业智库
- 1.国家高端智库
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四 问题与建议
- (一)皮书品牌传播力构建中的问题
- 1.发布周期改变
- 2.时效性减弱
- (二)长期策略:智库成果发布平台的新设想
- 1.系列品牌专栏化
- 2.课题组概念化
- 3.纸质版定制化
- (一)皮书品牌传播力构建中的问题
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